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世界品牌实验室发布2020年中国500个最有价值品牌

浏览 116次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-    时间:2021-01-14 13:01:29
[摘要] 2020年度《中国500最具价值品牌》的总价值为246920.世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第17个年头,2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.本年度共有53个中国品牌的价值超过1000亿,比去年增加了6个。

由世界品牌实验室主办的第17届“世界品牌会议”于8月5日在北京举行。会议上发布了“中国500个最有价值品牌”的分析。报告。

在这份基于财务数据,品牌实力和消费者行为分析的年度报告中,国家电网以5036.87亿美元的品牌价值荣登今年最有价值品牌排行榜。排在前五位的是工商银行(4505.82亿元),海尔(4286.52亿元),腾讯(4215.49亿元)和中国人寿(415)8.61亿元人民币)。来自哈佛yb官网 ,牛津,剑桥和欧洲工商管理学院的专家学者围绕“品牌如何逆着全球流行趋势发展”会议的主题进行了讨论,并当场与来宾进行了互动。

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2020年“中国500个最有价值品牌”总价值为246920.58亿元,比上年增加28210.25亿元,增长12.9%。世界品牌实验室主席,诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授说,如果绘制全球制造业的地图,从产值的角度来看,中国制造的价值(4万亿美元)大约等于美国制造的价值。状态。 (2.3万亿美元),日本(1万亿美元)和德国(8000亿美元)制造。但是中国品牌的增长跟不上中国制造业的步伐。尽管如此,中国品牌的成功对所有人来说都是显而易见的。这是世界品牌实验室编制中国品牌报告的第17年。 2004年,该门槛仅为5亿元,而品牌500强的平均价值为4至43亿元。 17年后的2020年,准入门槛已提高至27.16亿元人民币; 500强品牌的平均价值高达493.84亿元,增长了899.07%。

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根据世界品牌实验室的分析,一个地区的竞争力主要取决于其比较优势,而品牌利益直接影响到该地区比较优势的形成和发展。品牌是地区发展的重要标志。品牌带动了区域经济的增长,区域经济的发展促进了本地品牌的增长。从今年“中国500个最有价值品牌”的区域分布来看yabo网页登入 ,北京共有93个品牌入选,位居第一,这主要是因为具有较强盈利能力的中央企业总部都集中在北京。广东和山东分别有90和44。一个品牌被选中,排名第二和第三。根据所选品牌的影响范围,可以按照全球,国家和地区来划分品牌。全国有影响力的品牌有435个,占87%;具有全球影响力的品牌数量为55,占11%,比去年略有增长。

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这种流行病并没有阻止中国品牌价值的整体增长。但是,与去年相比,受流行病严重影响的行业的品牌数量显着下降,例如服装,汽车品牌发布,旅游和媒体,而食品,饮料,金融,机械等。”列出的品牌“ Just Need”行业的增长有所不同。在今年的“中国500个最有价值品牌”排行榜中,共有27个相关行业,包括食品和饮料,轻工,建材品牌发布,媒体,纺织服装,医药,机械等被选中,其中食品饮料行业仍是品牌选择最多的行业亚博app ,共有85个品牌被选中,占选中品牌总数的17%。轻工业(50),建筑材料(39),媒体(35)和纺织服装(31)位居第二至第五,今年共有53个中国品牌价值超过1000亿美元,比去年增加了6个。年。

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今年“世界品牌大会”的主题是“品牌如何在全球流行趋势下发展”。美国哈佛商学院教授约翰·迪顿(John Deighton)指出,从流行病学到的第一课是敏捷性比以往任何时候都重要。如果品牌拥有最新信息,则敏捷性会更容易。特别是,自下而上的信息已被证明具有不可估量的价值。第二课是改变品牌与消费者沟通的方式。人们需要的是具体而有用的信息,而不是轻松幽默或缺乏同情心;第三,营销必须反馈给高级领导团队的其他成员。

博士英国剑桥大学制造研究所的教授史蒂夫·埃文斯(Steve Evans)指出,新的冠状病毒已经造成了巨大的破坏,并有可能成为常态。公司必须找到一种方法,使其变得更大,更强壮。斯蒂芬•埃文斯(Stephen Evans)提醒中国品牌:首先,规模增长不能单独用于使公司更强大。其次,幸福的成长变得非常重要。第三,在复杂的国际经济环境中,信任将成为未来十年最重要的商业词汇。最后,作为后流行时代的灵活性的一部分,有必要加速创新能力的提高。

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博士英国牛津大学赛德商学院的教授史蒂夫·伍尔加(Steve Woolgar)指出,品牌现在可以做的最有意义的事情之一就是在新的冠状病毒流行的背景下传播品牌。着重于两种品质:帮助和同理心。另外,品牌是关系的基础,不仅是公司与客户之间的关系,而且是客户群与网络之间的关系。他指出,所谓的客户是指实际的和潜在的客户。研究表明,最成功的品牌会与这个庞大的社会群体的潜在客户共享担忧和焦虑。

博士法国Insead的教授Ziv Carmon指出,这种流行病给许多公司造成了沉重的损失,有的甚至破产了。但是,一些品牌可以在这场危机中蓬勃发展。除了运气的作用外,在危机期间取得成功的关键是深入的客户集中化。特别是,品牌必须确定顾客的核心痛点,了解顾客的潜在心理,并开发有效的方法来消除这些问题。这种以客户为中心的方法始终很重要,尤其是在重大危机将突出客户敏感性时。

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世界经理人集团和世界品牌实验室首席执行官丁海森说,全球流行尚未结束,但是消费者的行为发生了重大变化。首先,对于成熟的品牌,消费者更愿意在危机期间尝试新品牌和新产品。其次,消费者对品牌的要求比以前更高,并且更倾向于购买ESG分数高端品牌对安全性,体验和舒适性越来越感兴趣。第三,新的王冠流行迫使大多数消费者放弃了他们的消费观念,从杂货店购物到体育运动再到社会互动,发生了重大变化。企业家和管理人员人们应该顺应这一趋势,并及时进行品牌战略调整。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际品牌价值研究机构亚博集团 ,由世界领先的战略咨询和商业传播公司-World Managers Group全资拥有,并获得了1999年诺贝尔经济学奖。主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学,耶鲁大学,麻省理工学院,牛津大学,剑桥大学和欧洲商学院等世界一流大学。其研究成果已成为许多公司在并购过程中的无形资产评估。连续17年发布的“中国500最具价值品牌”的重要依据采用“收益现值法”评估品牌价值。这是基于经济适用法,该法结合了消费者研究,竞争分析和对公司未来收入的预测。

老王
本文标签:世界品牌实验室,世界品牌,市场营销

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